Lars Moratis

Wat is MVO nu eigenlijk? Een nieuwe economische moraliteit? Zeker met het oog op de oorzaken van de kredietcrisis en de teruggang van de economie zou je op die manier naar MVO kunnen kijken. Onderzoek heeft uitgewezen dat MVO in ieder geval een van de pijlers onder de reputatie van een bedrijf is, naast onder meer financiële prestaties en getoond visie en leiderschap. Dat is MVO dus ook. En volgens MVO Nederland is MVO een belangrijke bron van innovatie. Meervoudig Vernieuwend Ondernemen dus. Marketeers zien MVO als onderdeel van hun instrumentarium, ondanks dat recent onderzoek onder deze groep liet zien dat ze geen geloof meer in de waarde van MVO hadden. Anderen, waaronder niet in de laatste plaats vele ondernemers, zien MVO als een nieuwe naam voor veel zaken die westerse bedrijven al heel lang normaal vinden. MVO wordt daarnaast door veel bedrijven gezien als een strategie – of in ieder geval een onderdeel daarvan of iets waar je een strategie op kunt formuleren (waarop eigenlijk niet?).   Read more...

Sustainability is a no-no. At least according to marketeers, judging on various recent publications. The economic crisis undoubtedly is a factor in that, though surely not the only one.

Some weeks ago, Marketing Online, the website of the Dutch ‘Tijdschrift voor Marketing’ (Journal of Marketing), reported that marketeers are done with CSR. Research consultancy Anderson Analytics reached a similar conclusion based on their own piece of research: sustainability can no longer count on the undivided enthusiasm of sales people. We just seem to have no other choice than to accept it: sustainability will only decrease in importance the coming period – and the recession will only accelerate that process.   Read more...